Crear el diseño de una portada matadora va mucho mas allá que seleccionar la imagen correcta y los colores adecuados, y dado que el diseño es un arte, el autor debe contar con la capacidad de poder hablar el mismo lenguaje del artista.
Ahora bien, si eliges crear una portada por tu cuenta y no contratar a un diseñador especializado en el área, las recomendaciones que a continuación vas a encontrar también van a ser de mucha ayuda dado que te permitirá contar con una idea mas clara y centrada de lo que buscas transmitir en la portada de tu libro.
La gran mayoría de los diseñadores y copywriters concuerdan en que la creación de un briefs para crear una portada, donde se encuentren la mayor cantidad de detalles y especificaciones relacionadas al libro y lo que se quiere lograr, marca la diferencia entre una una portada que vende a una que no.
¿Que es un Brief?
El término brief procede de la jerga militar, donde briefing se define como «el acto de dar por adelantado instrucciones o información específicas».
Tiene una estructura específica, es breve y conciso, contiene toda la información necesaria, pero no más, y consiste en una tarea determinada y un resultado que alcanzar, pero da suficiente libertad para adaptarse a la situación (un briefing de misión).
Tal como el briefing militar sólo da una tarea, dejando espacio para las decisiones individuales. Del mismo modo, el briefing creativo no es un manual de instrucciones paso a paso que describa el proceso creativo como tal.
Tampoco es una descripción del resultado deseado. Un briefing creativo es un marco que puede ayudar al proceso creativo proporcionando suficiente orientación para no desviarse del camino y dejando suficiente libertad para la creatividad. Es un paso para crear una portada de forma exitosa.
El papel del Brief es tan importante como un contrato, sirviendo a su vez como un punto de referencia esencial para ambas partes, garantizando de este modo que ambas partes cuenten con las cuestiones importantes para el diseño y estas se puedan discutir antes que el diseñador empiece a diseñar.
5 elementos principales para crear un brief para una portada
1. Descripción del proyecto
Se realiza una breve descripción de lo que tenemos que hacer, con relación a una portada: ¿Qué sabemos de la tarea? ¿Qué se espera? ¿Un nuevo diseño? ¿Una nueva idea? ¿Un sitio existente para rediseñar? ¿Qué problema debemos resolver con él? Esto tiene que ser una frase como máximo.
2. Alcance del proyecto
Aquí es donde tienes que proporcionar un poco más de detalle, dependiendo del tamaño del proyecto. Qué se espera, cuántas páginas, qué funcionalidades y características tendrá.
Necesitarás más detalles para una nueva identidad corporativa que para un sitio web de una sola página. Dado que el presupuesto se basará principalmente en este apartado, es crucial ser lo más específico posible y explicar muy pronto lo que está y no está incluido en el alcance.
3. Objetivos
En muchas ocasiones no se tiene en claro cuáles son los objetivos y cómo puede influir en ellos un trabajo de diseño. Por tanto acá hay tres tipos diferentes de objetivos.
Objetivo comercial: una meta cuantificable dada por el cliente, por ejemplo, un KPI de aumento de ventas, cuota de mercado, penetración, reducción de la rotación en un X%, etc.
Objetivo de marketing: todo lo relacionado con el marketing que ayuda al cliente a alcanzar el objetivo empresarial. Actividad que ayuda a los clientes a ascender en la escala de compromiso con el cliente: concienciación-consideración-preferencia-prueba-compra-lealtad-defensa.
Objetivo de comunicación: El objetivo sobre el que hay que actuar. ¿Cuál es el resultado esperado, qué comportamiento del consumidor o qué cambio de comportamiento se espera de una portada?
Aunque es importante conocer los objetivos empresariales y de marketing, es crucial comprender y hacer comprender a nuestros clientes que la interfaz de usuario y la experiencia de usuario tienen sus limitaciones y no influyen en absoluto en una mala distribución o una mala fijación de precios. Puede ser una ayuda inmensa, pero no es el santo grial.
4. Público objetivo
¿A quién va dirigido este producto? ¿Quién lo va a utilizar, cuándo y por qué? Tiene que ser lo más específico posible, ya que los diseñadores suelen trabajar con personas en mente, especialmente cuando se trata de UX, donde el flujo de usuario se define principalmente por la persona del usuario y su etapa específica en el viaje del cliente. Esto también debe considerarse para crear una portada porque se quiere una buena experiencia para el lector potencial.
5. Estilo y aspecto general
Aquí es donde todo se vuelve subjetivo. El briefing debe incluir algunas preferencias personales: lo que nos gusta y lo que no, si es posible, para orientarnos.
(6. Presupuesto y calendario)
Hay quien discute la inclusión de un presupuesto en un briefing, pero es crucial definir al menos una cifra aproximada. Puede significar que el diseñador o la agencia ni siquiera acepten el proyecto, o que piensen en una solución alternativa de menor coste si el cliente no puede pagar sus servicios. Definir el calendario y los hitos previstos sirve de nuevo para evitar esos puntos de conflicto que una comunicación clara puede prevenir. También puede influir en el presupuesto; en cualquier caso urgente, recurrir a recursos extra puede ser posible, pero no barato.
Ten en cuenta estos pasos para crear una portada de forma exitosa.